2014年至今，直銷行業(yè)則處于快速發(fā)展階段，尤其是2017年，行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。目前已有92家企業(yè)獲得直銷牌照，85家直企已獲公示。與此同時(shí)，借助大健康產(chǎn)業(yè)崛起的優(yōu)勢(shì)，直銷行業(yè)再度迎來(lái)蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)。

直銷行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2017年上半年，國(guó)內(nèi)直銷行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直企正經(jīng)歷著一個(gè)快速發(fā)展的階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》整理顯示，今年上半年，共有5家企業(yè)獲得了直銷牌照，此外，上半年至今，正在籌劃申請(qǐng)牌照的企業(yè)多達(dá)46家，可謂歷年之最。截止到2017年6月，直銷拿牌企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到92家，牌照即將破100塊。

盡管發(fā)展迅速，但對(duì)于直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前也面臨“從業(yè)人員整體素質(zhì)不高”、“認(rèn)知度普遍較低”、“法律觀念差”、“宣傳不實(shí)”等影響直銷行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

調(diào)查顯示，直銷企業(yè)在宣傳層面的問(wèn)題依舊較為突出。監(jiān)管部門認(rèn)為，排在前三位的依次為虛假宣傳、未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)、從事傳銷活動(dòng)，違法行為發(fā)生比例分別是88 .9%、50%、44.4%。后期，對(duì)于直銷行業(yè)的監(jiān)管細(xì)化正提上議事日程。

保健品領(lǐng)域成直企布局重點(diǎn)

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)的總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。大健康產(chǎn)業(yè)已成為下一個(gè)風(fēng)口。為此，直銷企業(yè)開始“各顯神通”，布局保健品領(lǐng)域。

目前，在中國(guó)2000多家保健品企業(yè)中，年銷售額規(guī)模排名前10名的企業(yè)分別是：無(wú)限極、安利紐崔萊、湯臣倍健、天獅集團(tuán)、東阿阿膠、康寶萊、完美中國(guó)、善存/鈣爾奇、新時(shí)代國(guó)珍和瑞年國(guó)際。這10家企業(yè)，共占據(jù)了保健食品市場(chǎng)將近一半的市場(chǎng)份額。

目前直銷領(lǐng)域的保健品市場(chǎng)還存在很大的空間，從國(guó)家商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)獲悉，目前有46家“準(zhǔn)直銷企業(yè)”正在受理階段，而這46家受理企業(yè)中，若以企業(yè)名稱含健康、生物、養(yǎng)生、保健等字眼判斷，大概有35家左右涉及大健康產(chǎn)業(yè)，占比接近80%。

在實(shí)際情況中也存在無(wú)證保健品直銷傷民意的事實(shí)，說(shuō)明了監(jiān)管還存在著很多漏洞，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于直銷行業(yè)的監(jiān)管正在不斷細(xì)化，未來(lái)隨著市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，直銷行業(yè)發(fā)展也將快速發(fā)展。

標(biāo)簽：發(fā)展直銷如今